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洞悉市场风向,把控行业发展趋势,探寻网生市场创作新格局
    2021年06月04日 11:13

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政策在引导,市场在过滤,网络电影市场从野蛮生长阶段到稳步发展再到如今高质量挺进,鲜明化的政策导向,严格的规范审查逐步成为未来网络电影的常态范式。为此,5月25日,2021金海鸥“Discovers”沙龙在北京铜牛电影产业园举行,各大影视同行共同洞悉市场风向,把控行业发展新趋势。

 

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活动现场特邀中国电影家协会副主席兼理论评论委员会会长尹鸿,北京电影学院文学系副教授、广电总局院线网络审片专家孟中,爱奇艺电影中心网络电影商务经理李洋,阿里文娱网络电影中心商务负责人尚东鸣,著名制作人、演员、编剧李东学,映美传媒创始人、CEO吴延,项氏兄弟CEO项水柳,南派泛娱股份有限公司制作总监、梵羿工作室总经理刘微,众乐乐影视CEO林珍钊,吾道南来CEO刘朝晖,造梦师影业CEO张涛,兔子洞文化网络电影中心运营负责人程润国,企鹅影视天机工作室制片人王林等重量级嘉宾,从政策导向、监管审查、剧作质量、类型探索、创意方向、商业和艺术价值、项目营销成本、市场潜力等多角度剖析市场脉搏,探寻网络电影发展新方向。新片场、淘梦影业、奇树有鱼、兔子洞文化、映美传媒、华谊兄弟聚星、星语影业、向上影业、无限自在、星宏影业、七娱乐影业、麦奇影业等300多家影视公司到场,共同探讨市场骤变新格局。

 

 


网络电影提前进入“减量增质”加速期

 

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内容生产是大视听产业的“源头活水”,从进入2021年以来,通过备案上线的网络电影数量呈递减趋势,单看2021年4月份,共有42部网络电影在各平台上线,较3月份在数量上有所减少,也远远低于2019和2020年的月均上线。
一方面是因为政策监管更加严格,另一方面是因为视频平台的主动改变,减少对低质量影片的补贴,提高了对优质、“头部”网络电影的投入,头部影片更受平台青睐,网络电影发展在创作质量、监管与促进体系的“过滤效应”显现,此外,大环境正向价值引领的作用进一步靠拢,红色题材,现实主义题材成为这一时期的“主旋律”,中国影视的高质量发展与新时代中国特色社会主义文化的内在要求相适宜。

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活动现场,
广电总局院线网络审片专家孟中认为:“网大至今没有出现过一部能够在电影圈课堂当案例来讲的影片,所以我们的量虽然够了,票房也到了这个时间,但是缺乏好的作品。所以说今年我们的重点是要增质减量,它要大幅度的删减,提高网大的门槛。平台的修改意见并不代表我们的审核标准,平台是靠数据说话的,在主旋律的影片和市场的流量影片审查时,最好的方案是要把握住一个平衡,把审查的我们的指标、各平台的指标以及制片方的指标统一化,这样的话就减少了社会资源的浪费。”

 

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题材创新,打出亮眼“特色牌”

 

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值得一提的是从2019年至今,网络电影的发展进入高质量发展的新阶段,一大批优质作品显现,包括像《东北往事》、《毛驴上树》、《浴血无名川》、《重启之佛骨蛇蜕》《兴安岭猎人传说》等口碑与票房俱佳的题材作品脱颖而出,《兴安岭猎人传说》凭借新颖的题材创作,“制宣发一体化”有效赋能,另辟蹊径,创新性探索内容原创领域。首月分账4173万,刷新行业纪录。引领上半年网络电影的年度票房冠军。

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网络电影日渐成为网民重要的日常文化食粮,成为不容忽视的文艺新阵地。在政策大年的背景下,同样也出现了很多军事战争题材的内容,而《浴血无名川》成功打出网络电影战争戏的第一枪。“这个影片我们主要是把握三点,第一个就是真实,然后是真切,还有就是真诚。一个电影我觉得在网络和院线上是没有分别的,一定要有一个好故事,没有一个好故事观众是看不进去的。第二点我们要以真切的情感去提炼精神。最后就是我们要以真诚的态度来去打造精品。面对特殊的题材,要怀着一颗敬畏之心,用一个工匠精神去打造一部精品。”嘉宾李东学说。

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作为
以抗美援朝战争为故事背景的主旋律战争电影,《浴血无名川》实现口碑票房双丰收,累计分账2535.5万,进一步说明主旋律电影并不过度细受众用户,提供更高质量的内容产出,才是满足人民群众精神文化主要法宝。

 

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把控行业发展趋势,探寻网生市场创作新格局

 

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会上最后一个环节,对于如何拍爆款?各行业大咖更是诚意满满。吾道南来CEO刘朝晖一针见血的指出“平台为什么要强化b端,挤压c端?是因为c端没有争气,这种争不争气是两个原因造成的:一个是真正透明的分账模式没有出来,第二个是真正破圈的好项目没有出来。我们都明白所有的平台为了扶持市场一直是在亏损的。我们如果不理解它的痛,我们不能帮到它的话,这个市场既不能高兴,也没有无从谈起悲哀,所有的人都只能折服。”

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“以后没有腰部,也没有尾部,以后所谓的腰部和尾部,可能是那些无法触及上线标准而被平台拒收的那种。以后可能只有头部。也许会有一些陪衬作品去充斥平台内容,但那只是平台需要一些作品累积会员量的一种方式,是达不到它作品消耗的。所以我们跟大家讲一定重在做内容。别人拍个蛇你也拍个蛇,别人拍长龙,你也拍长龙。这不叫做内容,以前跟风的还能喝上汤,现在跟风连汤可能都喝不上。”
造梦师影业CEO张涛说道。


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目前我国网络电影尚未完全摆脱初期发展中所存在的粗制滥造、类型单一的问题。大量“腰部”和“尾部”的网络电影依旧以跟风、卖情怀、蹭知名电影热度为盈利方式,从片名到内容上都无法达到行业的标准。网络电影在类型上仍然以动作、喜剧、奇幻、爱情、武侠、悬疑为主,同题材类型基础下的创新力不强,中国网络电影要真正进入质量全面提升的新阶段,“腰部”“尾部” 电影就必然要在创新层面多做文章,着力打造优质内容基础,深耕细分市场。

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对此,
映美传媒CEO吴延也有相同的看法:“传统的网络电影题材已经陷入用户观影疲态,题材的创新与内容的扎实度才是电影的核心,建议大家不要盲目追逐红利题材,其实长期有耐心,做自己擅长的赛道,一定有机会做出优质的电影。”目前,具体到不同级别的网络电影特点上,“头部”作品已经逐渐向院线中小成本靠拢,“腰部”和“尾部的作品则担当起抓住分众市场的职责,而网络电影整体对互联网泛娱乐视听体系具有越来越强的引流和增值作用。

 

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项氏兄弟CEO项水柳说:“我个人对于爆款的理解,这个事情是有很多因素,所谓的爆款作品,它都有几个特征,主要还是差异化的问题,一个是题材和内容的差异化,这是在整个市面上相对比较稀缺的。第二个是制作和精良度上的一个差异化,我个人总结两个方向,小而美。所谓小可能投入相对较小,讲的都是小人物的故事,所谓美是我们主题是很美好的,这样的主题在政策变化里面是比较鼓励和推荐的。”

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众乐乐影视CEO林珍钊分享到:“今天的网络电影可以看到一个现象,就是曾经的爆款题材真的是太多了,用户已经厌倦了,反而一些真正的有赛道的核心优势的作品,花时间去创造的新类型跑了出来。”今年上半年网络电影票房的再创新高,再一次印证了中国网络电影市场供需两侧有着旺盛的创作力和消费力。一个新的赛道通过越来越公平、透明的发行机制和多维商业模式搭建为类型化创作奠定了新的格局。以低质量快消费的“网络电影”逐渐向高质量、有艺术水平的网络电影方向发展。“头部”以外的“腰部”和“尾部”网络电影同样未来抓住网络细分市场的关键点