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“重新定位”沙龙:抓住救命稻草,影视市场或许也没有那么糟
    2019年12月19日 15:49

由金海鸥国际新媒体影视周、文创板、文心空间主办的金海鸥“重新定位”沙龙于2019年9月26日在北京市朝阳区七棵树创意园C3非凡传媒成功举办。

 

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活动现场齐聚文创板负责人刘骞;文心空间副总经理许玮;中国建设银行北京石景山支行普惠金融事业部总经理周钰淇;云合数据CEO李雪琳;爱奇艺副总裁、制片管理中心总经理刘宇宁;阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋;腾讯影业副总经理申少峰;精鹰影业副总裁邢雅丽等金融、国际影视、影视数据、影视平台、影视投资多个领域资深人士,旨在以最全面、最专业的角度与整个行业共同解读政策、共享资源、分析行情、畅谈未来。

 

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“当下的影视投资公司有三种死法”励行至上CEO董潇然女士开场下猛料“无视市场、情怀至上;中间商赚差价,层层剥削;从原始阶段参与投资,流程长风险大。


回归市场,影视行业持续面临着监管升级、资本撤离等瓶颈现象,上市影视公司市值锐减,中小影视公司寸步难行,制作方和投资方均陷入彼此无保障的信任危机。


题材限制、市场需求提高等问题萦绕在影视行业的上空,上线作品数量大幅下降,迄今为止,2019年并未出现一个像样的爆款作品等多重压力无疑是给本就难做的影视市场雪上加霜。


接连打击下,影视行业还有回旋的余地吗?

 

分账模式生长喜人

“院线电影是赌爆款的市场,而网络电影则更具确定性”云合数据CEO李雪琳先生会上如是的表达。

 

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随着版权意识觉醒以及受众付费模式的普及,分账逐渐成为当下网络变现的新模式并快速渗透,也成为了平台与片方分流共进的主要合作模式并收获了显著的成效。


2016年播出的《妖出长安》以450万的投资收获了2000万元分账,《花间提壶方大厨》两年间分账收益超7200万;上线不到七个月的《绝世千金》,分账金额突破5000万。

 

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饶是在危机四伏的当下,也可以察觉到希望的气息。


据最新的云合数据显示,2019年季度上线网络电影作品数量与2018年同期相比大幅下跌,但上线作品的有效播放量却有显著提高,随之而来的分账成绩自然喜人。


受众市场开始从性别、年龄、地域等多个领域全面扩散,而相对于院线电影的爆款化风险盈利,更趋近于稳健性投资的网生市场显然更适合当下影视市场的走向。


随着精品化市场的到来,高质量的硬指标被强制执行,加之受众广泛、市场所趋,分账内容大势未来可期。

 

梳理正确项目意识

“认真研究受众需要、尊重创作规律、产生内容突破是爆款产生的根本,而非盲目跟风扎堆。”阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋由衷总结。

 

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重压下的项目显得愈发脆弱,如何才能保证更有保障的活下去甚至从中盈利成为每家每户的最终诉求。


去年一部《大蛇》一再顶破天花板,于是2019年顺利的迎来了怪兽灾难的“元年”,一时间各大平台怪兽作品数量直线上升,扎堆凑数和政策赛跑的公司纷纷入局,再次出现题材恶性消耗的前貌。


对于这种现象的出现,在场嘉宾一再强调,虽然网生市场的发展及时填补了院线及电视台的题材漏洞,拥有极高的优势和发展前景。


但不正当的擦边球戏路以及错误的市场趋向定位则极有可能成为自毁前程的催命符。


若想走的长远,每个人都必须拥有正确的项目意识,爆款并不会限定题材而在于内容的创新,最直接的取向也不是平台的喜好而是受众的需要,适当的时候可以通过压缩周期等形式降低成本,但也一定要保证成品的质量。


精鹰影业副总裁邢雅丽更是以其长时间的经验与大家分享了故事、题材的选择;创作团队的匹配度;演员团队的契合度以及项目预算及合理分配四个项目评估的指标,引现场百余家投资公司深思。

 

平台加持助力影视发展

为推进影视行业的稳步发展,以聚拢影视行业优质资源为宗旨、缔结优质项目合作为己任的金海鸥国际新媒体影视周携手文创板共同为影视行业搭建高保障、多领域的影视高效协作平台。

 

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活动现场励行至上CEO董潇然与文创板负责人刘骞共同出席本次签约仪式。 


活动现场更是迎来《花木兰之大漠营救》《云机录之天关戏法图》《侏罗纪崛起》《少主且慢》《突然回到18岁》《叶问·宗师》六个优质网络电影、网络剧项目进行路演,反响热烈。


纵使世道艰难,但我们依旧不乏优质作品和优秀创作者的出现,有贡献就要有肯定,有肯定就要有表彰。


金海鸥大型年度表彰活动“年度人物”将于10月31日北京市朝阳区铜牛电影产业园举办,目前微信报名推荐通道已开启,大家可以通过关注“金海鸥影视”公众号进行报名参加。